啤酒行业业绩两极化 2017年将呈现弱复苏趋势

中国人口众多，酒类市场空间也非常大。啤酒销量占据世界四成，不过中国啤酒企业盈利能力不佳，2017年我国啤酒行业发展趋势将如何？我们一起来关注一下。

长期以来，中国的啤酒消费量位居全球第一。2015年中国人喝下的啤酒量约250亿升，近乎美国人的两倍。不过，国内啤酒企业的竞争仍以拼量为主，中低端产品竞争尤为激烈，利润较低。

2016年12月中国啤酒产量为274.2万千升，同比增长15.2%。2016年1-12月止累计中国啤酒产量4506.4万千升，同比下降0.1%。

随着珠江啤酒业绩快报出炉，啤酒业是否复苏的话题再次引起关注。珠江啤酒日前发布的2016年度业绩快报显示，营业总收入和净利润都实现了正增长，不过，与之形成对比的是，燕京啤酒近日则因业绩低于预期而被下调目标价。

广东啤酒业协会专家在接受南都记者采访时表示，2017年还是会有一批小企业被淘汰出局。

正负消息都在袭来

国内啤酒市场连续25个月下滑的趋势，直到去年下半年才得以改观。而珠江啤酒的业绩快报刚好印证了一些业内人士提出的复苏说。

依照珠江啤酒披露的最新业绩快报，2016年全年公司实现营业总收入354299.38万元，同比增长0．74%；归属于上市公司股东的净利润11280．97万元，同比增长35.66%。

不过，这一趋势并未在燕京啤酒身上体现。中金公司在最新研报指，国内啤酒巨头燕京啤酒2016年预计总销量同比下跌9．3%，净利润同比下跌15%。目标价因盈利预测下调，由7．47元下调4.3%至7.15元。

据业内专家介绍，国内啤酒业近几年持续低迷，销量同比下滑。自2011年起全国啤酒销量便进入了持续的下行阶段，2014年首次出现负增长，2015年下滑趋势进一步扩大至-4.97%，行业持续不景气促使公司业绩下滑，啤酒企业整体表现不佳。

以重庆啤酒为例，更是祭出了“关厂”牌，多次对旗下资产进行剥离处置。其近日两则转让公告更是格外引人关注，依照公告，重庆啤酒拟以20元交易对价，向外转让所持下属安徽九华山公司和亳州公司的全部股权。

进口啤酒获得更多“红利”

即便是在之前的市场低迷期，进口啤酒仍保持着强劲增长的势头。2015年，中国进口啤酒量上升至53万千升，同比增长59%，2015年较2011年累计增长高达740.63%，2016年，进口啤酒量达到65万千升，进口额6.7亿美元，同比分别增长20.1%和15.8%，继续保持爆发式增长态势。2017年1月中国进口啤酒3．24万千升，同比增长6．2%。进口金额2．4896亿元人民币，同比增长6.4%。

而在啤酒市场整体复苏的大背景下，进口啤酒有望获得更多“红利”。

著名啤酒营销专家方刚认为，基于消费者个性化需求，啤酒市场产生了细分消费市场，而传统啤酒行业尚未捕捉到这种个性化、碎片化的需求，因此进口啤酒在这个细分市场形成了与传统啤酒的价格、渠道错位，独自成为一个品类，得到了市场的认可。“近年来，国内消费升级的趋势很明显，同时听装酒和个性化包装发展迅速，对于进口啤酒来讲，这些都是发展红利。”

进口葡萄酒市场的情况具有一定的参照意义，早期国内葡萄酒市场完全由张裕、王朝、长城等国产品牌覆盖，而随着进口葡萄酒的大量进入，其与国产葡萄酒经过常年竞争，实现了相互促进与增长，并推动了国内葡萄酒消费市场的成熟与升级。如今，进口葡萄酒已占据非常重要的市场地位，并成就了众多经销商的壮大发展。

进口啤酒同样如此，在经过了之前的导入期、传播期之后，消费者对进口啤酒的价值认识更加理性，经销商对进口啤酒的市场定位更加清晰，针对进口啤酒的推广和销售模式更趋完善，这些都将转化为实实在在的行业红利。

据中国报告大厅发布的2017-2022年中国罐装啤酒行业市场需求与投资咨询报告数据显示，尽管近三年持续低迷，但国内啤酒行业进入2016年下半年后情况有所好转。来自统计局的数据显示，2016年8月啤酒产量当月同比，自2014年7月以来首次录得4．2%正增长，特别是在2016年12月，同比增长更是高达15.2%。

“啤酒业今年弱复苏的可能很大。首先，实业方面整个都有望触底反弹，啤酒消费与房地产投资增速正相关，该品类在建筑行业从业者中存在较大的饮用需求，随着房地产投资向好，啤酒行业将随之出现好转的基础；其次，近年来夏季气温较低，也在一定程度上抑制了啤酒的需求，这方面可能也会在今年有所改善；另外，整体消费步入正向也将对啤酒消费构成促进作用。”一位啤酒行业业内人士也如是分析。

总的来说，2017年啤酒行业仍存在一定的不确定性，未来啤酒行业应追求精细化方向发展，啤酒企业强强联合有望给市场带来温暖。