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含着金钥匙出生的唯一优品确认项目失败母婴电商领域已经刺刀见红

发布时间:2020-02-14 05:57:24 阅读: 来源:磁座钻厂家

据母婴电商创业公司唯一优品内部员工透露,今日,唯一优品(VE 优品)开始进行资产清算,全部商家开始退出,之前的款项将会在近期内结算。原 400 人团队中,公司高层已于上个月转移到原有的面膜电商品牌“瓷肌”下,部分运营团队已经解散。这个消息也得到了唯一优品供货商的确认。

唯一优品团队 base 在广州,14 年 5 月开始进入母婴电商行业,平台上商品覆盖母婴的全品类,包括标品类的奶粉、纸尿裤以及非标品类的孕童装和玩具等。标品类的产品主要以海淘和渠道代理为主,强调的是正品和品牌,玩的也是特卖;在非标品类上,则主要以国内品牌和自营品牌为主,走的是小品牌 + 质量。

关于此次唯一优品的失败,内部的消息是原有的投资方失去耐心。蜜芽宝贝的刘楠在 3.9 日的活动中对外宣布蜜芽宝贝以 5 亿备货的规模,加上 1 亿元的用户补贴,进一步将纸尿裤等热销进口母婴商品的价格刷至新低,掀起进口纸尿裤的“价格之战”,并认为价格战是实力电商在一定历史阶段的必经之路。蜜芽此次行为可能会引发母婴领域的烧钱大战。唯一优品最大股东是搜于特,旗下“潮流前线”服装品牌,而从之前唯一优品对外透露的情况来看,他们的天使轮融资在 2 亿,未来也有 IPO 的计划。此次匆匆结业,也从另一方面验证了 2015 年母婴电商领域竞争的残酷性。

事实上,母婴电商在 2015 年已经进入残酷的洗牌期。大部分的母婴电商都处于死或者假死的状态,例如辣妈汇已经转型去做导购,而许多母婴电商品牌开始扩大 SKU,转行成为快消品电商或者是日用品电商,这让人不禁发问,垂直电商的逻辑真的走的通么?

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