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2015新闻客户端年度报告网易新闻满意度第一-【新闻】

发布时间:2021-05-24 10:23:56 阅读: 来源:磁座钻厂家

2015新闻客户端年度报告网易新闻满意度第一近日,iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《2015-2016中国手机新闻客户端市场研究报告》报告显示,用户满意度上,网易新闻客户端,下来依次是搜狐新闻、今日头条、腾讯新闻,以上四个客户端共同构成第一梯队。值得注意的是,网易新闻客户端还是白领用户最喜欢的客户端。

手机新闻客户端用户破5亿 满意度网易第一

艾媒咨询报告显示,2015年中国手机新闻客户端在手机网民中的渗透率达77.8%,相比2014年的71.0%提升明显,但增长势头明显减弱。市场增长势头减缓,不过新闻客户端粘度日益增强,已成为指上一族日常生活密不可分的一部分,近四成手机网民通过客户端获取新闻。

在新闻客户端用户中,用户年龄集中在18-35岁,收入水平在3500元以上的占56.2%。这部分群体主要是学生和年轻白领阶层,是新一代的黄金消费群体。艾媒报告显示,用户最常在乘坐交通工具、睡觉前、午休等无聊时间浏览新闻。

而且大部分用户(69.4%)觉得在中午休息和晚上睡觉前推送新闻最为合适,内容以严肃新闻(热点简讯和深度解析)为主。但需要指出的是,不同使用时间和场景的用户对新闻推送内容的需求差异较大,应全面运用大数据手段寻找用户的个性化差异。

在活跃用户分布上,网易新闻客户端与腾讯新闻客户端、今日头条列第一梯队。但是在客户端满意度上,网易则独占鳌头。数据显示,网易以9.2的高分排名满意度第一名。搜狐新闻得益于近期的一系列原创内容排名第二,今日头条、腾讯紧随其后。网易突出有态度的新闻和互动性,造就了的产品,自然获得良好口碑。

此外,报告还专门针对用户的满意度与使用体验进行了专业评价,在原创性、及时性、便捷性、互动性等15个维度的考查中,网易新闻客户端表现较好,各个维度均超平均水平。

根据报告,在诸多维度中,2015年用户对新闻更新速度、内容是否丰富提出更迫切的需求,这也表明各新闻客户端对重大事件通过弹窗传播的重视是有意义的。

第三个主要因素是客户端的品牌。网易新闻客户端有态度的品牌在公众心中影响非常大,这成为了网易新闻客户端用户满意度较高的关键因素。同时,网易是国内第一个系统建立原创栏目的移动资讯类APP,拥有超过40多档原创栏目,《每日轻松一刻》《新闻七点整》《数独》以及诸多H5作品,均享有很高的业界口碑。网易新闻推出的段子频道等个性化定制内容也受到广泛好评。

新闻客户端百花齐放 盈利形式单一

2015年是手机新闻客户端爆发年,一大批原创手机新闻客户端竞相推出,直接在移动互联网上进行厮杀。4月并读新闻上线,8月天天快报上线,9月无界新闻和九派新闻上线,10月封面新闻上线,11月上游新闻、交汇点新闻和猛犸新闻 上线,新闻客户端市场动静不断,并且不乏大手笔、大投入。手机新闻客户端市场群雄争霸,差异化成为各客户端区别于竞争对手的成为的法宝,比如腾讯新闻客户端在iOS版本中引入微信内容,搜狐新闻客户端深耕新闻内容的品质和个性化。

随着新闻客户端产品功能日趋成熟,产品的商业化效果逐渐成了产品发展的重头戏

。2015年上线的并读新闻,通过看新闻赚钱的噱头吸引了大众眼球,在半年的时间内下载量超过4千万,以此带来大量的广告收入,打响了并读新闻的名头。

艾媒咨询报告显示,超过八成(81.2%)的用户留意过手机新闻客户端上的广告,接近八成(79.7%)的用户点击过广告。单纯依靠广告的盈利模式比较单一,且不能够覆盖高昂的新闻采集成本。比如澎湃新闻客户端一直未有明确的盈利规划。对于其他新闻客户端而言,盈利问题将是发展的拦路虎,未来可仿照国外媒体,探索付费阅读、互动广告、O2O等盈利模式。

值得注意的趋势是,超过35%的用户正在利用社交应用获取新闻,是新闻客户端的的竞争者。手机浏览器资讯也在持续发力,越来越多的用户可以通过手机浏览器获取资讯。新闻客户端竞争激烈,未来格局未定,各个方向均可能有突破点,视频新闻或将成为下一个主战场。

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