境外购物为何如此强劲中国消费者掀去Logo风潮-【资讯】

发布时间：2021-09-03 14:01:27 阅读：次来源：磁座钻厂家

2014年，中国人对奢侈品消费需求依然强劲。根据财富品质研究院的数据显示，2014年中国消费者全球奢侈品消费达到1,060亿美元，几近买走全球46%的奢侈品;但是另一方面，在本土的消费额有明显下降，为250亿美元，同比下降11%。

研究发现，2015年"受访者购买奢侈品最多的地方"分别为中国大陆城市(36.2%)、港澳台地区(31.8%)和海外(32.1%)。在中国大陆城市购买奢侈品比例环比降低，相较2014年的40.2%降低了4个百分点，境外市场购买仍为主力。

与这两项数据相比，自2013年起，中国消费者在港澳台购买奢侈品呈逐年下降的趋势，2013年为34.3%，2014年为32.8%，今年该比例为31.8%。

在去年购买的三类最多的奢侈品中，手表(53.8%)、消费电子产品(45.9%)以及化妆品、香水和个人护理产品(43.1%)仍然名列前茅，这与2012~2014年的趋势基本一致。其中鞋类(26.1%)与2013~2014年相比，呈现逐渐上涨的态势，2013年该比例为21.7%，2014年为23.7%;消费电子产品(45.9%)、酒类(16.5%)和家居用品(12.9%)与过去两年相较，比例也出现逐年小幅增加。

与往年相比，用户关注奢侈品品牌的因素也有着微妙的变化。在今年的数据中，"产品的做工和品质"(73.3%)、"产品性价比"(58.0%)和"品牌历史和文化"(53.0%)仍然是消费者最关注的三个条件，其中"产品的做工和品质"与去年的72.2%相比略微增加了约1.1%;"产品性价比"比去年的54.5%提升3.5%，"品牌与文化"也比去年的50.6%增加2.4%。

从最初炫耀大牌商标回归到对品牌本身价值的关注，正是用户消费理念逐渐成熟与理性的过程。奢侈品品牌也敏锐地抓住了这一特点，2013年以后，仿佛一夜之间掀起来一股"去Logo"的风潮，博柏利(Burberry)、路易威登(LouisVuitton)等纷纷加入，成熟的消费者开始逐渐远离全身Logo的奢侈商品。

如何投资奢侈品行业2奢侈品/艺术品企业进入市场策略3奢侈品市场竞争格局构成4奢侈品产品需求与市场规模5奢侈品发展趋势及行业潜力6奢侈品/艺术品产业成功模式探讨7奢侈品/艺术品行业发展战略分析8奢侈品关键机遇及挑战

80后到00后的消费者正在开始逐渐成为奢侈品消费群体的主力，他们的成长和消费习惯带有明显的互联网基因。奢侈品品牌们也开始积极调整其营销策略，一向排斥电子商务的传统奢侈品牌香奈儿宣布将于明年年底推出全球性电商网络，芬迪(Fendi)也表示将开始尝试电商业务，博柏利已经入驻天猫商城。

2015年中国的奢侈品市场注定将有决定性的变化，国际大牌们选择缩小中国海内外价差，进一步拓宽线上渠道等，预示着中国奢侈品消费者仍然是他们关注的重要群体。将中国市场的奢侈品价格回归理性，以更加专业的服务和体验进一步挖掘中国市场的潜能。