年轻女性不是不买内衣了而是不买你家内衣了

从中国内衣行业2016年年报来看，安莉芳、都市丽人净利润均出现腰斩，胸罩代工企业维珍妮利润更是大跌近九成。他们认为，在中国内地经济发展放缓的情况下，整体消费气氛转趋审慎，零售业务也受到负面影响。没错，大环境真的不太好，但未必真的是菇凉们不买罩罩了。而是菇凉们变了口味，她们放弃的是她们不喜欢的内衣品牌，而这类内衣品牌基本占据了中国内衣市场90%的份额。 从中国内衣行业2016年年报来看，安莉芳、都市丽人净利润均出现腰斩，胸罩代工企业维珍妮利润更是大跌近九成。他们认为，在中国内地经济发展放缓的情况下，整体消费气氛转趋审慎，零售业务也受到负面影响。没错，大环境真的不太好，但未必真的是菇凉们不买罩罩了。而是菇凉们变了口味，她们放弃的是她们不喜欢的内衣品牌，而这类内衣品牌基本占据了中国内衣市场90%的份额。

一家叫YESCODE的少女内衣就发现了这个现象。最近她们做了一系列很有意思的事件，值得引人深思。

10月16日YESCODE天猫旗舰店页面发起“新天乳运动”，直接叫板爱慕，都市丽人，古今，曼妮芬等传统知名内衣品牌。90年前“天乳运动”解放了女性对于内衣的认识，90后“新天乳运动”就是替年轻女性向市场传达她们的真正需求，而现在中国内衣市场普遍存在的“丑，土，颜色单一”迫使菇凉们变了口味。

而到了10月18日，YESCODE又推出了一版老奶奶和少女的对比创意大片，宣扬“好看的外表和有趣的灵魂，缺一不可”的精神主张。

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