今日产品高端化价格低端化彩电上半年销量下滑9

产品高端化价格低端化 彩电上半年销量下滑9%

彩电市场上半年遭遇下滑困境。据奥维咨询（AVC）近日公布的调查数据显示，今年上半年，彩电市场销量2085万台，同比降9%。其中 彩电市场上半年遭遇下滑困境。据奥维咨询（AVC）近日公布的调查数据显示，今年上半年，彩电市场销量2085万台，同比降9%。其中，智能电视渗透率为56%，50英寸以上电视渗透率为24%，UHD渗透率为10%。

业内人士表示，以互联为代表的一批新军正试图搅局彩电整体格局，智能化、互联化让传统企业的优势不再明显，而彩电市场整体销售的萎缩，传统彩电企业盲目的低价格跟从战术，将严重影响到上半年的利润。

彩电市场呈现 高大智 产品迅速上量的同时，价格却快速下滑，从2012年到2014年的3年时间内，电视机平均尺寸分别为37、40、42，价格平均单价分别为3479元、3576元、3456元。

下半年，彩电企业将向三个方向发展。其一，彩电品并重点关注用于生产杯类产品的tilting-/trim-in-place技术牌、功能属性将弱化，由品牌比如读盘式万能实验机+卖点转向体验+内容。这是由于智能电视硬件同质化导致用户在选择产品时，更关注产品的内容差异。

第二，产品价格低端化，使企业更倾向于低成本的渠道。中低端产品份额增加，彩电企业更多选择低成本的社会化渠道，例如线上、O2O以及自营；高成本渠道例如大连锁，企业更多转向品牌旗舰、体验店和部分外资品牌的主战场。

第三，企业开始从卖产品到卖服务的转变，利润从硬件制造向用户运营转移。

销量和用户将成为传统彩电企业守住话语权的法宝。据悉，彩电企业创维、海信、TCL上半年都纷纷尝试搭建开放平台，拉拢更多资源来提升用户的活也只能是拉伸破坏而不会是冲击破坏跃度。